Vöxtur Haiers í Evrópu

Snemmkoma og bráðabirgðakönnun:

Strax árið 1990 sendi Haier 20,000 ísskápa á þýska markaðinn. Þetta var fyrsta pöntunin í sögu Haier ísskápaútflutnings og einnig upphafið að innkomu Haier til Evrópu. Hins vegar, á upphafsstigi, sem kínverskt vörumerki, stóð Haier frammi fyrir mörgum áskorunum í Evrópu. Evrópskir neytendur höfðu litla vitund um kínversk vörumerki og samkeppnin á markaði var hörð. Evrópsk staðbundin vörumerki sem og vörumerki frá Japan og Suður-Kóreu tóku stóra markaðshlutdeild á staðnum. En með ströngu eftirliti með gæðum vöru og stöðugri tækninýjungum náði Haier smám saman traustri fótfestu á evrópskum markaði.

Framfarir staðsetningarstefnu:

Staðbundin R & D: Haier hefur stofnað margar rannsóknar- og þróunarmiðstöðvar í Evrópu, svo sem rannsóknar- og þróunarmiðstöðina í Nürnberg, Þýskalandi. Starfsfólk þessara rannsóknar- og þróunarmiðstöðva er sérfræðingar frá mismunandi sviðum um allan heim. Þeir skilja djúpt þarfir og notkunarvenjur evrópskra neytenda og þróa vörur sem mæta þörfum staðbundins markaðar. Til dæmis, til að bregðast við eftirspurn evrópskra notenda um ís, hefur Haier sett á markað „hreinan ísgerð“ ísskáp. Með nýjungum í þreföldu kælikerfi tryggir það hreinleika ísgerðarrýmisins og hreinleiki ísgerðar er 10 sinnum meiri en í venjulegum ísskápum.

Staðbundin framleiðsla: Haier hefur komið á fót framleiðslustöðvum í Evrópu og gert staðbundna framleiðslu. Þetta getur ekki aðeins dregið úr framleiðslukostnaði og bætt samkeppnishæfni vöru, heldur einnig betur mætt þörfum staðbundins markaðar og stytt vöruafhendingarferilinn. Sem dæmi má nefna að evrópskar þurrkara- og ísskápsverksmiðjur Haier hafa verið opnaðar og teknar í framleiðslu í Evrópu hver á eftir annarri, sem veitir sterkan staðbundinn stuðning við þróun Haier í Evrópu.

Staðbundin markaðssetning: Haier skilur djúpt menningarmun og markaðseinkenni ýmissa staða í Evrópu og mótar markvissar markaðsaðferðir. Á evrópskum markaði eru til fjölmörg vörumerki heimilistækja. Haier hefur bætt vinsældir vörumerkisins og orðspor með því að koma á góðu samstarfi við staðbundna dreifingaraðila og smásala og taka virkan þátt í ýmsum iðnaðarsýningum og kynningarstarfsemi. Sem dæmi má nefna að á International Consumer Electronics and Home Appliance Expo (IFA) hafa svarttækni heimilisvörur Haier og snjalllífsenur fengið frábæra dóma frá ferðamönnum og sérfræðingum.

Vörumerkisbygging og bætt markaðshlutdeild:

Aukin vörumerkjavitund: Með margra ára viðleitni hefur vörumerkjavitund Haier í Evrópu stöðugt aukist. Hágæða og fallega hönnuð vörur þess hafa hlotið viðurkenningu af evrópskum neytendum og orðið eitt vinsælasta vörumerkið á MediaMarkt, stærstu rafrænu smásölurás Evrópu. Markaðshlutdeildin hefur aukist ár frá ári. Samkvæmt viðeigandi gögnum, árið 2022, tók Haier 8,4% af markaðshlutdeild á evrópskum markaði og var í efsta sæti.

Stefna fyrir marga vörumerkja: Haier bætir stöðugt vörumerkjakerfið sitt með sameiningum og yfirtökum og færir notendum með mismunandi notkunarþarfir fleiri valmöguleika. Til dæmis, eftir að hafa keypt ítalska vörumerkið Candy náði það ekki aðeins viðsnúningi á aðeins einu ári heldur varð það einnig númer eitt á markaði fyrir tengd heimilistæki í dag. Nammi hefur einnig orðið „hæfur hershöfðingi“ fyrir Haier til að stækka evrópskan markað enn frekar.

Vörunýjungar og skynsamleg þróun:

Vöru nýsköpun: Haier setur stöðugt á markað nýstárlegar vörur til að mæta þörfum evrópskra neytenda fyrir hágæða og snjöll heimilistæki. Sem dæmi má nefna að i-pro7 þvottavél Haier er með „air wash“ virkni sem getur séð um fataefni. Þar að auki getur ABT tvöfaldur úða sýklalyfjatækni þess á áhrifaríkan hátt fjarlægt þvottaefni og bletti sem eftir eru á portgatinu og þéttihringnum, með bakteríudrepandi hlutfalli upp á 99,8%, sem uppfyllir heilsuþvottþörf notenda á sérstökum tímabilum.

Greindur þróun: Haiers snjall heimilistæki eru einnig vinsælar á evrópskum markaði. Hægt er að tengja snjalla ísskápa, þvottavélar, loftræstitæki og aðrar vörur frá Haier í gegnum internetið, sem veitir notendum þægilega og þægilega snjalla lífsupplifun. Í tengslum við orkukreppuna vinnur Haier einnig með orkuveitum og öðrum til að tengja vörur við snjallnetið, sem gerir neytendum þægilegt fyrir neytendur að nota heimilistæki eins og þvottavélar þegar rafmagnsverð er lágt til að hjálpa neytendum að spara kostnað.

Framtíðarþróunarhorfur:

Forstjóri Haier Europe sagði einu sinni að hann vonist til að vera meðal þriggja efstu í markaðshlutdeild í Evrópu fyrir árið 2026. Til að ná þessu markmiði mun Haier halda áfram að auka R & D fjárfestingu í Evrópu, setja á markað fleiri nýstárlegar vörur sem uppfylla þarfir staðbundinn markaður; styrkja samvinnu við staðbundin fyrirtæki og auka söluleiðir; auka enn frekar ímynd vörumerkisins og bæta áhrif vörumerkisins og samkeppnishæfni.

Í stuttu máli er þróun Haier í Evrópu ferli stöðugrar könnunar og nýsköpunar. Með staðsetningaraðferðum, vörumerkjabyggingu, vörunýjungum og öðrum ráðstöfunum hefur Haier náð ótrúlegum árangri á evrópskum markaði og orðið framúrskarandi fulltrúi kínverskra heimilistækjafyrirtækja í Evrópu.